সার্চ ইঞ্জিন এবং এসইও কি? এসইও এর ধারবাহিক পর্ব

সার্চ ইঞ্জিন কি?

সার্চ ইঞ্জিন এমন একটি প্রযুক্তি, যার মাধ্যমে ইন্টারনেট দুনিয়াতে যেকোনো তথ্য, ছবি বা ভিডিও অনুসন্ধান করা যায়। ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধানের সঠিক তথ্য দেওয়ার জন্য এটি তৈরি করা হয়েছে। সার্চ ইঞ্জিনে এক প্রকার বিশেষ রোবট ব্যবহার করা হয়, যার নাম ওয়েব ক্রলার বা সার্চ রোবট বা সার্চ স্পাইডার। এই রোবট সবসময় ইন্টারনেটে থাকা একটি পেজ থেকে অন্য পেজে ও একই ভাবে একটি ওয়েবসাইট থেকে অন্য ওয়েবসাইট ঘুরে বেড়ায় এবং বিভিন্ন তথ্য সংগ্রহ করে। ব্যবহারকারীরা যখন সার্চ ইঞ্জিনে গিয়ে কোন বিষয়ে অনুসন্ধান করে, তখন শব্দ বা শব্দগুচ্ছ অনুসারে ফলাফলের পাতায় ওয়েব ক্রলারের সংগ্রহ করা সেই তথ্য প্রদর্শিত হয়।

এসইও কি?

এসইও (SEO) এর পূর্ণ রূপ হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (Search engine optimization)। সার্চ ইঞ্জিনের অ্যালগরিদম বা নিয়ম কানুন মেনে একাধিক কাজের একটি সমন্বিত পদ্ধতিকে এসইও বলে। এর মাধ্যমে কোনো ওয়েবসাইট অথবা ওয়েবসাইট এর নিদ্রিষ্ট কোন পেজকে অনুসন্ধানের ফলাফল পাতার শীর্ষ স্থানে দেখানোর চেষ্টা করা হয়। বর্তমান ইন্টানেট দুনিয়াতে এসইও ছাড়া ভিজিটর বা ট্রাফিক পাওয়া অসম্ভব। সাধারণত এসইও’র মাধ্যমে ওযেবসাইট র‌্যাংক করা হয়। ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধিতে এসইও অনেক গুরুত্তপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

এসইও’র প্রকারভেদ:

• অর্গানিক এসইও: বিনা মূল্যে এসইও করাকে অর্গানিক এসইও বলে। এতে কোন অর্থের প্রয়োজন হয় না। শব্দ বা কিওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা এবং লিঙ্ক বিল্ডিং এর মাধ্যমে এই ধরণের এসইও করা হয়।
• পেইড এসইও: অর্থের বিনিময়ে এসইও করাকে পেইড এসইও বলে। মূলত বিজ্ঞাপন এর মাধ্যমে এই ধরণের এসইও করা হয়।

এসইও’র কাজগুলোকে তিন ভাগে ভাগ করা যায়। অনপেজ, টেকনিকাল এবং অফপেজ। ওয়েব ক্রলার এই তিনটি বিষয়ের উপর গুরুত্ব প্রদান করে থাকে। ওয়েবসাইটের ভিতরের বিষয়সমুহকে অনপেজ বলা হয়। টেকনিকাল বলতেও ওয়েবসাইটের ভিতরের বিষয়সমূহকে বোঝায় তবে এটি ভিন্ন। টেকনিকাল বলতে মূলত প্রযুক্তিগত বিষয়সমূহকে বোঝায়। আর অফপেজ হল ওয়েবসাইটের বাহিরের বিষয়সমুহ।

অনপেজ এসইও’র বিষয়গুলোর মধ্যে উল্লেখযোগ্য হল:

• ওয়েবসাইটের টাইটেল বা নাম
• ওয়েবসাইটের মেটা ডেসক্রিপশন বা বিবরণ
• ওয়েবসাইটের মেটা কিওয়ার্ড ট্যাগ
• ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর টাইটেল বা নাম
• ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর অল্ট ট্যাগ
• ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর ক্যাপশন
• ওয়েবসাইটের বিভিন্ন পেজের মধ্যে অন্ত:সংযোগ
• ওয়েবসাইটের সাথে অন্য ওয়েবসাইটের বহি:সংযোগ
• সংযোগকৃত শব্দ ইত্যাদি

টেকনিকাল এসইও’র বিষয়গুলোর মধ্যে উল্লেখযোগ্য হল:

• ওয়েবসাইট স্পিড
• মোবাইল ফ্রেন্ডলি
• ইনডেক্সিং
• সাইট আর্কিটেকচার
• স্ট্রাকচার্ড ডাটা
• সিকিউরিটি ইত্যাদি

অফপেজ এসইও’র বিষয়সমুহের মধ্যে উল্লেখযোগ্য হল:

• সোশ্যাল প্লাটফর্মগুলোতে শেয়ার করা
• ব্যাকলিংক বা অন্য ওয়েবসাইটের সাথে সংযোগের সংখ্যা ইত্যাদি

এই বিষয়গুলো নিশ্চিত করে ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের কাছে আকর্ষণীয় করে তোলাই এসইও’র মূল লক্ষ্য। এছাড়া, ওয়েবসাইটকে বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনের কাছে সাবমিশন করা, বিভিন্ন ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন স্থাপন করা ইত্যাদির মাধ্যমেও এসইও’র কাজ করা হয়ে থাকে। সম্প্রতি সার্চ ইঞ্জিনগুলো ওয়েবসাইট এর সোশ্যাল প্লাটফর্মে জনপ্রিয়তার ওপর গুরুত্ব দিয়ে র‌্যাংক প্রদান করছে। এক্ষেত্রে যে ওয়েবসাইট সোশ্যাল প্লাটফর্মে যত বেশি জনপ্রিয় সেই ওয়েবসাইটটি সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম দিকে থাকার সম্ভবনা তত বেশি। সার্চ ইঞ্জিনে ব্যবহারকারীরা কী ধরনের তথ্য খুঁজছে, কী ধরনের সমস্যার সমাধান চাচ্ছে তা এসইও’র মাধ্যমে জানা যায়। কী ধরনের কিওয়ার্ড ব্যবহার করে তথ্য খুঁজছে এবং সমস্যার সমাধান চাচ্ছে তা সম্পর্কেও জানা যায়। এসইও’র মাধ্যমে সহজেই ব্যবহারকারীদের এ সকল সমস্যার সমাধান দেয়া যায়।